Platja d’Aro va encarar el 2001 amb una campanya per atreure visitants durant tot l’any. L’Ajuntament i l’Associació d’Empresaris volien reforçar el comerç i el lleure fora de la temporada d’estiu, i van condensar aquesta proposta en una fórmula: «Platja d’Aro x 365». L’acompanyaven dues invitacions: «Vine quan vulguis» i «Sempre Obert».
La campanya, presentada el desembre de 2000, havia de recordar que les botigues i l’oferta d’oci també eren un motiu per acostar-se a la població quan s’acabaven les vacances. Platja d’Aro es presentava com un centre lúdic i comercial a cel obert, amb possibilitats per als visitants en qualsevol època. El número 365 incorporava aquesta disponibilitat al mateix nom de la destinació.
L’Ajuntament i els empresaris van preparar una difusió en premsa, revistes, ràdios i cinemes. Els dos lemes s’afegien al conegut «Platja d’Aro està de moda!», que continuava formant part de la promoció de la població. La referència a la moda es mantenia, mentre que la nova fórmula posava l’accent en el moment de la visita: qualsevol mes podia ser adequat per venir-hi.
La primera onada publicitària es va situar en l’època nadalenca. La segona estava prevista per a la primavera, abans de la temporada estiuenca. Aquest calendari concentrava els esforços de promoció en dos períodes en què el comerç i el lleure podien ajudar a atraure públic fora dels mesos centrals de l’estiu.
L’objectiu era reduir la dependència de la temporada turística. Per als impulsors de la campanya, es tractava d’aconseguir que l’activitat tingués continuïtat al llarg de l’any. Les compres i les possibilitats de passar una estona a la població ocupaven el centre del missatge, que s’adreçava tant als turistes com a les persones que podien venir-hi de visita.
Platja d’Aro arribava a aquesta campanya amb una llarga experiència a l’hora de donar-se a conèixer. El 1964 havia organitzat «El amor se cita en Playa de Aro», una iniciativa de promoció internacional que convidava cinquanta parelles a passar una setmana a la població. Vint-i-cinc celebraven les noces de plata i les altres vint-i-cinc s’havien casat recentment.
Aquella proposta vinculava el nom de Platja d’Aro als viatges de parella. Tres dècades després, el 1996, la campanya «Platja d’Aro Té Premi!» va recórrer a un altre reclam: buscar petxines i cargols de mar especials allà on trencaven les onades. Les peces estaven identificades amb etiquetes i permetien obtenir premis directes i participar en el sorteig d’un cotxe. La platja es convertia així en l’escenari d’una activitat pensada per als turistes i visitants. Història municipal.
Amb la fórmula dels 365 dies, el reclam se centrava en el conjunt de l’oferta comercial i de lleure. La invitació a venir durant tot l’any permetia promocionar-la amb un missatge compartit. El concepte de centre comercial a cel obert agrupava els establiments de la població sota una mateixa idea, que Ajuntament i empresaris difonien conjuntament.
Aquesta col·laboració també es concretava en altres actuacions. Durant els mesos anteriors s’havia signat un conveni amb la Generalitat de Catalunya per desenvolupar un Pla de Dinamització del Comerç Urbà. Estava valorat en més de 21 milions de pessetes i preveia mesures de suport als establiments, de comunicació i d’identificació de l’àrea comercial.
Una de les actuacions era donar continuïtat a la contractació del dinamitzador comercial. El pla també incloïa la promoció dels comerços i el treball per identificar-los amb una imatge comuna. Es volia reforçar la presència del conjunt de l’àrea comercial i facilitar que els establiments es reconeguessin com a part d’una mateixa oferta.
Els més de 21 milions de pessetes corresponien a aquest pla de dinamització, que acompanyava l’esforç publicitari. La campanya «365» s’inscrivia, per tant, en uns mesos d’activitat compartida entre el consistori i els empresaris, amb iniciatives que anaven des de la imatge exterior de la població fins a les eines que els comerços oferien als seus clients.
Una d’aquestes eines era la Targeta del Comerç Català, que l’Associació d’Empresaris havia presentat aproximadament un mes abans de l’anunci de la campanya. La targeta ja estava implantada en 43 municipis del país i s’oferia als clients de les botigues associades a l’Agrupació de Botiguers i Comerciants de Catalunya.
Era gratuïta, sense comissions ni despeses de manteniment, i permetia ajornar el pagament de les compres sense interessos fins a sis mesos. Els clients podien utilitzar-la sense canviar de banc o caixa. Per als establiments, es presentava com una manera d’oferir facilitats de compra i competir amb altres formats comercials.
La targeta actuava en el moment de pagar; els anuncis, en el de decidir on anar. Eren dues propostes del mateix període per reforçar el comerç local: donar motius per visitar Platja d’Aro i oferir serveis als compradors un cop arribaven a les botigues.
Amb els anys, les campanyes comercials han continuat ocupant dates repartides al llarg del calendari. La programació turística municipal inclou propostes vinculades a les compres al febrer, a la primavera, a la tardor i durant Nadal. La presentació de Platja d’Aro com un centre comercial a cel obert també es manté en la promoció de la destinació. Visit Platja d’Aro.
La Botiga al Carrer és una de les cites que porten aquesta activitat a l’espai públic. Per a l’edició del març de 2026, l’Associació d’Empresaris va anunciar la participació d’una setantena d’establiments, amb moda, complements, calçat, decoració i articles de regal. La convocatòria combinava les compres amb música i emissions de ràdio en directe al centre de la població. Era el primer cap de setmana de març: encara faltaven més de tres mesos per a l’estiu. Ràdio Capital.
Bibliografia
Ajuntament de Castell d’Aro, Platja d’Aro i s’Agaró, «Presentació del municipi», sense data:
https://ciutada.platjadaro.com/municipi/presentacio-historia-dades-generals-ens-simbols-municipals-municipi-en-xifres/
Visit Platja d’Aro, «Shopping and leisure», sense data:
https://www.visitplatjadaro.com/en/plenty-of-plans-to-enjoy/shopping-and-leisure/
Ràdio Capital, «Torna la Botiga al Carrer de Platja d’Aro amb una setantena d’establiments», 26 de febrer de 2026:
https://www.radiocapital.cat/torna-la-botiga-al-carrer-de-platja-daro-amb-una-setantena-destabliments/
