L’Ajuntament de Torroella de Montgrí ha presentat aquest dijous, a l’Espai Medes, el nou Pla de Màrqueting de la destinació turística Torroella de Montgrí – l’Estartit – Illes Medes, un document estratègic que marcarà les línies de promoció del municipi per als propers anys. Aquest pla s’ha elaborat a partir d’una diagnosi exhaustiva que analitza les dades turístiques, el comportament digital, les tendències del mercat i el treball participatiu amb els agents locals.
L’objectiu principal d’aquest pla és consolidar el posicionament del municipi com una destinació de referència a la Costa Brava, basada en la qualitat, la sostenibilitat, la diversitat d’experiències i la singularitat del territori.
El document identifica com a principals fortaleses el valor diferencial del patrimoni natural i cultural, la diversitat de paisatges i experiències, així com la capacitat d’adaptació del teixit empresarial local. Tot i això, també destaca alguns reptes com la dependència de la temporada d’estiu, la concentració de visitants en determinats períodes, i la necessitat de reforçar el posicionament de marca i millorar la coordinació entre els diferents actors del sector.
En l’àmbit de les oportunitats, el Pla assenyala el creixement de la demanda de turisme sostenible, actiu i experiencial, així com l’interès creixent per les destinacions tranquil·les i autèntiques. També es fa esment de la digitalització com a eina clau per a la promoció i la sostenibilitat de la destinació.
A partir de la diagnosi realitzada, el Pla defineix un conjunt d’actuacions enfocades a millorar la governança turística i fomentar la col·laboració entre l’administració i el sector privat. L’objectiu és compartir estratègies i avançar cap a un model de gestió més integrat. Es posarà especial èmfasi en la millora i la posada en valor dels espais turístics i urbans, afavorint la qualitat de l’entorn i reforçant la connexió entre els diferents recursos del municipi.
Una altra de les prioritats és la creació i estructuració de productes i experiències turístiques que estiguin vinculats als principals valors del municipi. A més, es treballarà en la professionalització del sector per millorar la seva competitivitat.
El Pla inclou mesures orientades a la sostenibilitat ambiental i a la sensibilització, amb l’objectiu de preservar els recursos naturals i garantir un desenvolupament turístic equilibrat. També es proposen accions per afavorir la desestacionalització de la destinació, amb la intenció de distribuir l’activitat turística al llarg de tot l’any.
Naturalment i la riquesa del territori
El nou posicionament de marca de la destinació es basa en el concepte de “Naturalment”, que sintetitza la riquesa natural del territori, la seva autenticitat i una manera de viure més pausada, connectada amb l’entorn. Aquest concepte esdevé l’eix vertebrador de la comunicació turística, amb la voluntat de projectar una imatge moderna, coherent i diferenciada de la destinació.
Amb aquest Pla de Màrqueting, l’Ajuntament de Torroella de Montgrí vol consolidar un model turístic més sostenible i diversificat, que contribueixi a la generació d’activitat econòmica i ocupació, alhora que preserva el paisatge i la qualitat de vida de la ciutadania.
Durant la sessió de presentació, també es van identificar les normatives estatals i nacionals com a traves per a la desestacionalització del turisme. El sector ha sol·licitat canvis normatius que facilitin activitats nàutiques fora de la temporada d’estiu, amb l’objectiu de distribuir l’activitat turística durant tot l’any.
