Estudi 33 celebra aquest 2026 els seus 25 anys de trajectòria. En una entrevista a Ràdio Capital, Vanessa Gómez, directora d’Estratègia i Projectes d’Estudi 33, ha repassat els orígens i l’evolució d’un projecte que va començar a gestar-se abans de la seva constitució oficial.
Els primers passos es remunten a 1997, quan un grup d’amics de Sant Feliu de Guíxols apassionats per la ràdio i la comunicació van decidir muntar un estudi de so amb els recursos que tenien. Des d’allà van començar a elaborar petits espais radiofònics guionitzats que s’emetien en diferents emissores locals de la zona.
Amb el temps, el projecte va créixer i va acabar convertint-se en l’actual Estudi 33 Comunicació i Màrqueting SL. Un dels passos importants va ser la creació de Ràdio Horitzó, una emissora que emetia exclusivament per Internet i que va permetre a l’empresa començar a treballar més directament amb el teixit empresarial del territori.
L’evolució d’Estudi 33 no va respondre, segons Vanessa, a una estratègia prèviament dissenyada, sinó a les necessitats dels clients. Inicialment oferien publicitat radiofònica, però els anunciants van començar a demanar altres serveis, com pàgines web i, posteriorment, presència a les xarxes socials.
L’empresa es va anar adaptant a aquesta transformació i ampliant els serveis. Vanessa destaca que la comunicació ha canviat radicalment en 25 anys, especialment amb l’arribada de les xarxes socials i el consum de continguts digitals. Actualment, considera que la rapidesa és un dels principals reptes. Els vídeos han de captar l’atenció de l’usuari des del primer moment en un entorn en què el consum de continguts és immediat i constant.
Però aquesta adaptació tecnològica no significa, segons Vanessa, publicar continguts sense una planificació. «No publicar perquè sí a les xarxes, no fer una web perquè sí», explica. L’objectiu és analitzar cada client, el seu públic, les seves necessitats i cap a on vol anar per definir una estratègia de comunicació adaptada a cada cas.
Vanessa reconeix que encara hi ha empreses i professionals que són reticents a incorporar-se plenament al món digital. Tot i això, defensa que, des d’un punt de vista empresarial, tenir una bona presència digital és cada vegada més important. Ho resumeix amb una frase contundent: «Si no ets a Internet, si no ets al món digital, no existeixes».
Durant l’entrevista posa com a exemple un client que inicialment no volia tenir una pàgina web i que finalment va acabar comprovant-ne els beneficis. Es tractava d’una web bàsicament informativa i de posicionament, sense venda en línia. Amb el temps, però, el client va explicar a l’empresa que havia rebut comandes de persones que l’havien trobat a través de la web.
Vanessa defensa, però, que una pàgina web per si sola no és suficient. La comunicació digital requereix treballar diferents elements de manera conjunta: xarxes socials, butlletins, posicionament, fitxa de Google i actualització constant dels continguts i aspectes tècnics.
Un dels problemes que detecta en alguns clients és la dificultat de percebre els resultats immediatament. La comunicació i el màrqueting, explica, no ofereixen necessàriament un retorn directe i immediat, sinó que requereixen temps, constància i una estratègia. Per això, a Estudi 33 treballen amb els clients a llarg termini, amb reunions, assessorament i pedagogia per explicar la utilitat de les diferents accions.
Pel que fa a la intel·ligència artificial, Vanessa considera que, de moment, no representa una amenaça per a l’empresa. De fet, explica que els està ajudant especialment en tasques relacionades amb la programació i el manteniment tècnic de les pàgines web. En canvi, es mostra molt més crítica amb l’ús de la IA en el disseny. Considera que pot provocar una certa uniformització de cartells, infografies i altres peces visuals i que, en alguns casos, es perd la creativitat i la capacitat de transmetre la identitat d’una empresa o institució.
Per a Vanessa, la feina de comunicació va molt més enllà de generar una web o una imatge. «La nostra tasca de comunicació i màrqueting no és publicar una infografia, no és publicar una web, va molt més enllà», afirma.
Per celebrar l’aniversari, Estudi 33 prepara una festa el 7 de novembre al Teatre Municipal Narcís Masferrer de Sant Feliu de Guíxols. L’acte reunirà clients, representants d’ajuntaments i altres persones vinculades a la trajectòria de l’empresa. També hi haurà una taula rodona amb periodistes sobre el passat, el present i el futur de la comunicació, així com una entrega de premis que l’organització manté com una sorpresa.
La jornada acabarà amb un espai de trobada amb càtering, photocall i networking. Una celebració, segons Vanessa, pensada sobretot per agrair la confiança dels clients que han acompanyat Estudi 33 durant aquests 25 anys.
